Agencja reklamowa – strony www, aplikacje, video, kampanie 360
Piksel Facebooka, czyli dlaczego warto robić remarketing
Czas czytania: 4 min
Remarketing to jedna z najskuteczniejszych strategii marketingowych w cyfrowym świecie. Pozwala firmom docierać do użytkowników, którzy już mieli styczność z ich marką.
Wyobraź sobie, że ktoś odwiedza Twój sklep internetowy lub stronę www, przegląda produkty, ale nie dokonuje zakupu lub nie kontaktuje się z Twoją firmą. Dzięki remarketingowi możesz przypomnieć tej osobie o swojej ofercie, zachęcając ją do powrotu i finalizacji transakcji.
Jednym z narzędzi umożliwiających skuteczną realizację strategii remarketingowej jest Piksel Facebooka. W artykule wyjaśnię, czym jest Piksel Facebooka, jak działa oraz dlaczego warto go używać w kampaniach remarketingowych.
"Remarketing to potężne narzędzie, które pozwala przypominać klientom o Twojej marce dokładnie wtedy, gdy są gotowi podjąć decyzję zakupową. To szansa na drugą szansę – efektywnie buduje zaangażowanie i zaufanie, jednocześnie maksymalizując zwrot z inwestycji."
Jakub Mikołajuk - CEO JM Publicity
1. Co to jest Piksel Facebooka?
Piksel Facebooka to niewielki fragment kodu, który umieszcza się na stronie internetowej, aby śledzić działania użytkowników. Gdy ktoś odwiedza stronę www lub sklep online, kod ten rejestruje jego aktywność i pozwala na zidentyfikowanie, jakie działania zostały podjęte. Może to być np. przeglądanie strony głównej, dodanie produktu do koszyka, wypełnienie formularza kontaktowego, czy finalizacja zakupu.
Zbierane przez Piksel dane można następnie wykorzystać w kampaniach reklamowych na Facebooku i Instagramie. Dzięki temu możliwe jest tworzenie precyzyjnych kampanii remarketingowych docierających do użytkowników, którzy już mieli kontakt z Twoją marką, ale nie sfinalizowali pożądanej akcji.
2. Jak działa Piksel Facebooka?
Po zainstalowaniu Piksela Facebooka na swojej stronie internetowej, narzędzie to zaczyna automatycznie śledzić ruch i zbierać dane o zachowaniach użytkowników. Piksel działa na zasadzie tzw. “cookie”, czyli małego pliku zapisywanego w przeglądarce użytkownika, który pozwala na identyfikację jego działań przy kolejnych wizytach na stronie.
Zebrane informacje mogą obejmować różne czynności, takie jak:
- Oglądanie konkretnych stron lub produktów,
- Dodanie produktu do koszyka, ale brak finalizacji zakupu,
- Wypełnienie formularza, zapisanie się do newslettera itp.
Dzięki tym danym możesz tworzyć niestandardowe grupy odbiorców, czyli osoby, które miały styczność z Twoją stroną internetową i podjęły określone działania. Na tej podstawie możesz dostosowywać treść reklam, by lepiej trafiać w potrzeby odbiorców.
3. Dlaczego warto stosować Piksel Facebooka do remarketingu?
1. Precyzyjne targetowanie
Jedną z największych zalet Piksela Facebooka jest możliwość tworzenia bardzo precyzyjnych grup odbiorców. Dzięki zebranym danym możesz dotrzeć do osób, które wykazały zainteresowanie Twoją ofertą, ale jeszcze nie dokonały zakupu. Możesz też różnicować przekaz w zależności od etapu, na którym znajduje się użytkownik. Osoby, które odwiedziły stronę główną, ale nie kliknęły w żaden produkt, mogą otrzymać ogólne reklamy zachęcające do ponownej wizyty, podczas gdy osoby, które dodały produkt do koszyka, ale nie dokonały zakupu, mogą otrzymać przypomnienie o pozostawionych w koszyku przedmiotach.
2. Zwiększenie konwersji
Remarketing przy użyciu Piksela Facebooka pozwala na zwiększenie konwersji, czyli liczby osób, które dokonują pożądanej akcji na Twojej stronie. Dzięki personalizowanemu przekazowi jesteś w stanie przypomnieć potencjalnym klientom o Twojej ofercie i skłonić ich do finalizacji zakupów. Co więcej, reklamy remarketingowe na Facebooku i Instagramie są często tańsze niż klasyczne kampanie, ponieważ są kierowane do osób, które już miały kontakt z marką i są bardziej skłonne do zakupu.
3. Analiza skuteczności działań
Piksel Facebooka nie tylko pomaga w prowadzeniu kampanii remarketingowych, ale również dostarcza cennych danych na temat skuteczności działań marketingowych. Dzięki analizie tych danych możesz dowiedzieć się, które reklamy generują najwięcej kliknięć, jakie działania użytkownicy podejmują na Twojej stronie oraz w jakich momentach rezygnują z dalszych kroków. Te informacje są kluczowe dla optymalizacji kampanii i zwiększania jej efektywności.
4. Tworzenie lookalike audiences
Kolejną korzyścią wynikającą z używania Piksela Facebooka jest możliwość tworzenia tzw. grup podobnych odbiorców (lookalike audiences). Na podstawie danych o osobach, które odwiedziły Twoją stronę lub dokonały zakupu, Facebook może stworzyć grupy użytkowników, którzy mają podobne zachowania, zainteresowania i demograficzne cechy. Dzięki temu możesz dotrzeć do nowych potencjalnych klientów, którzy mogą być zainteresowani Twoją ofertą, ale jeszcze nie mieli z nią styczności.
4. Jak zainstalować Piksel Facebooka?
Zainstalowanie Piksela Facebooka na swojej stronie internetowej nie jest trudne. W panelu reklamowym Facebooka znajdziesz instrukcje krok po kroku, jak wygenerować kod Piksela oraz jak go umieścić na swojej stronie. W zależności od platformy, na której zbudowana jest Twoja strona (np. WordPress, Shopify), instalacja może wymagać skopiowania kodu do sekcji nagłówkowej strony lub skorzystania z dedykowanych wtyczek. Instalację możesz zlecić również agencji obsługującej Twoją stronę. Koszt powinien być nie większy niż 150-300 zł.
5. Podsumowanie
Piksel Facebooka to potężne narzędzie marketingowe, które pozwala na precyzyjne śledzenie działań użytkowników na stronie internetowej oraz na skuteczne prowadzenie kampanii remarketingowych. Dzięki niemu możesz docierać do osób, które już wyraziły zainteresowanie Twoją marką, ale jeszcze nie dokonały zakupu. Dodatkowo, Piksel dostarcza cennych danych analitycznych, które pomagają optymalizować kampanie i zwiększać ich efektywność. Jeśli prowadzisz kampanie reklamowe na Facebooku, wykorzystanie Piksela Facebooka jest krokiem, który zdecydowanie warto rozważyć.
Zapraszamy do skorzystania z naszej nowej oferty i współpracy z nami w kreowaniu niezapomnianego wizerunku marki. JM Publicity – Twoje partnerstwo w osiąganiu sukcesu w biznesie!
Chcesz dowiedzieć się więcej? Przejdź do zakładki OFERTA lub POBIERZ OFERTĘ W PDF.
